Colunista Ampro
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Julio Feijó
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Sessão Abordada:
Novidades mundiais do marketing promocional
Diretor de Marketing promocional, já esteve dos dois lados do balcão.
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Pepsi passa apuros com Amp nos EUA
Data: 3/11/2009
A Pepsi passou apuros durante a campanha do energético Amp e teve de pedir desculpas ao mercado americano na última semana. O motivo da controvérsia foi um aplicativo para iPhone "Amp Up Before You Score” que prometia ensinar aos homens diversas formas de obter sucesso com as mulheres. Para isso, o aplicativo apresentava 24 diferentes estereótipos femininos, desde os mais ingênuos como a garota da escola até alguns, digamos, ofensivos, sob a ótica feminina. O aplicativo gratuito oferecia as mais diversas formas sedutoras de abordagem além de frases e sugestões de situações para conquista de acordo com cada tipo de mulher. Mas não parava por aí. Aos usuários que viessem a ter sucesso nas abordagens, era possível a publicação de fotos e detalhes da conquista como nome e idade em redes sociais como facebook e twitter. A promoção do aplicativo ainda informava que a partir da conquista era possível obter endereços de restaurantes e motéis mais próximos de onde o conquistador se encontrava.
Disponível desde 14 de Agosto, o app Amp conseguiu obter um bom volume de atividade de download como um aplicativo gratuito. Mas também atraiu um grande número de avaliações negativas e, quando chamou a atenção das grandes redes como CNN, Fox News e NPR, beirando uma grande crise de PR, a Pepsi suspendeu a campanha e pediu desculpas ao mercado. "Decidimos suspender a aplicação do iPhone Amp", disse um comunicado da companhia. “We've listened to a variety of audiences and determined that this was the most appropriate course of action.” "Temos escutado uma variedade de reclamações que determinaram que este era o curso mais apropriado de ação."
A ação sofreu críticas dos especialistas americanos em promoções, que se perguntavam como uma campanha de forte apelo sexual e ofensiva ao sexo feminino, ou “machista” foi aprovada pelos diversos setores corporativos da Pepsico, que tem como CEO uma mulher, Indra Nooyi.
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Comentários Comentário(s)
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postado:
Elza
5/11/2009 23:30:44
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Eu fiquei pensando um pouco sobre o que se passa na cabeça das pessoas. Pode ser resultado da permissividade exagerada que permeia a vida pós Big Brother ou excesso de pressão para vender mais a qualquer custo ou ainda a falta de tempo para pensar melhor antes de colocar no ar qualquer promoção. Deste jeito a possibilidade de errar aumenta muito.
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