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14/7/2010 15:43:41 - 6º EBEMP reúne profissionais de marketing promocional em São Paulo

(14/07/2010)

A manhã do 6º Encontro Brasileiro de Marketing Promocional começou agitada em São Paulo. Mais de 100 profissionais acompanharam o início das palestras, que tiveram como enfoque a importância da sustentabilidade e da educação como base para o crescimento e desenvolvimento do setor.

Os painéis foram abertos pelo presidente da AMPRO, Guilherme de Almeida Prado, com informações gerais sobre a entidade e ênfase nas últimas novidades para os associados, como a inauguração do Cadastro de Idéias online e a parceria com a Agência de Fomento Paulista / Nossa Caixa para linhas de crédito a custos baixos para as pequenas e médias empresas. Em seguida, a presidente do Conselho da AMPRO, Elza Tsumori, fez uma introdução sobre a importância de tratar sobre o assunto “sustentabilidade”. “O Marketing Promocional está precisando urgentemente refletir sobre a sua essência e não só no curto prazo das suas empresas. Quando falamos na Sustentabilidade, não podemos fechar o foco no modismo, superficialidade e fragmentação da realidade. É necessário se preocupar para construir o hoje e amanhã sustentável da nossa atividade. Precisamos estar pelo menos meio passo à frente do resto do mercado, para fazermos alguma diferença no composto de comunicação, onde temos uma grande fatia de disciplinas e dezenas de ferramentas operacionais.”, disse.

Educação é a base

De acordo com Elza, a base para as boas práticas de sustentabilidade que podem garantir o desenvolvimento do mercado deve vir da educação. Por este motivo, o discurso da presidente do Conselho da AMPRO foi seguido da apresentação de Claudio Mello, que coordena o GEA – Grupo de Estudos da AMPRO. “Precisamos mostrar a importância de formar bem os profissionais que chegam ao mercado, com ética e sustentabilidade.”, comentou. Mello explicou, ainda, os objetivos do GEA e como o Grupo de Estudos pode contribuir com o desenvolvimento dos profissionais. “Nosso foco principal é gerar conhecimento para o mercado e para os profissionais do ensino, é levar o marketing promocional para dentro das salas de aula.”

Para dar continuidade ao conceito, o VP da ESPM, Hiran Castello Branco falou sobre “A construção do amanhã e a formação profissional” e citou diversos dados sobre aproveitamento de materiais recicláveis e como as empresas podem otimizar seus custos e aumentar seus rendimentos. “O mercado demanda cada vez mais atitude responsável na questão sócio-ambiental. Os profissionais de marketing precisam apontar caminhos para que os clientes possam promover suas marcas com ações sustentáveis e, desta forma, educar o consumidor-cidadão.”, afirmou. Segundo o executivo, não são só as empresas que passam a se preocupar com o tema. “Jovens regressos das melhores faculdades do País já deixam claro sua preferência em trabalhar nas empresas que são comprometidas com o critério da responsabilidade sócio-ambiental. Os jovens líderes do mundo corporativo exigirão esta postura, de si mesmos e das empresas.”, informou.

Tendência do mercado

A sequência das apresentações trouxe os resultados da sondagem do Comitê de Sustentabilidade da AMPRO, liderado por Aparecida Nogarolli, do Capítulo PR/SC da AMPRO. Após a apresentação sobre as atividades e os objetivos do Comitê, Cida falou sobre os dados coletados junto aos associados, na primeira sondagem que identifica algumas tendências do setor quando o assunto é sustentabilidade. “Mais de 90% das empresas pesquisadas informaram que conhecem o conceito de sustentabilidade e entendem que é fundamental para a prática do setor.”, identificou Cida. Os resultados também mostraram que as empresas discordam que a contratação de serviços sustentáveis deve vir do briefing do cliente. Os dados apontam, ainda, que as agências identificam como importante – e o que mais praticam - o planejamento na produção de materiais, para evitar desperdícios, e que um dos fatores que mais dificulta o desenvolvimento de ações é a conscientização geral, seguido da disponibilidade de verba.

Case PepsiCo

Resultados efetivos de práticas sustentáveis foram apresentados por Claudia Pires, da PepsiCo, que trouxe informações da campanha “Por um Amanhã Melhor”, que investiu no reaproveitamento das embalagens BOPP (snacks) para a fabricação pioneira de bolsas e sacolas feitas deste material. “O modelo de resíduo industrial de BOPP já existe há 10 anos para a fabricação de vasos e em 2009 inovamos com as idéias das bolsas. Em 2010, ampliamos essa idéia e ampliamos a coleta dessas embalagens por meio da organização de brigadas. Conseguimos organizar 450 brigadas em 4 meses e tirar do meio ambiente cerca de 78 mil embalagens. Também produzimos o primeiro display feito de BOPP. Cada display é feito de 675 embalagens de snacks. Ainda para 2010, prevemos a fabricação de 20 mil displays, retirando 13,5 milhões de embalagens do meio ambiente.”, informou.

Logo após a apresentação de Claudia, o 6º EBEMP trouxe um debate sobre os assuntos abordados durante a primeira fase do evento, com a participação de Claudia Pires; da VP da AMPRO, Flavia Goldenberg; do VP de ESPM, Hiran Castello Branco e do Prof. Luciano Bonetti, membro do GEA.