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29/1/2010 13:26:19 - Cada vez mais, empresas dos mais variados setores adotam iniciativas voltadas à preservação ambiental e responsabilidade social. Entre eles, destaca-se o mercado de marketing promocional e eventos corporativos. Com o objetivo de promover os chamados "eventos verdes", agências acompanham o movimento global e buscam definir e adotar medidas simples e práticas que possam ser incorporadas para reduzir o impacto ambiental das ações.

O COP 15, realizado recentemente em Copenhague, aumentou ainda mais o debate. De acordo com pesquisas, a temperatura da Terra não pode aumentar mais do que 2º C, até o final deste século, ou as alterações climáticas sairão completamente do controle. Para frear o aquecimento, é necessário reduzir a concentração de gases de efeito estufa na atmosfera e, para isso, são necessárias grandes modificações no modelo de desenvolvimento econômico e social de cada país. As mudanças implicam em redução do uso de combustíveis fósseis, fontes de energias mais limpas e renováveis, o fim do desmatamento florestal e tudo isso requer a alteração dos hábitos de consumo e estilos de vida.

“Todo este cenário também precisa ser incorporado pelo mercado de promoções e eventos. É clara a tendência de as agências buscarem o desenvolvimento de ações promocionais e eventos sustentáveis. Porém, muitas pessoas imaginam que, para tornar uma ação sustentável, basta neutralizar o carbono das emissões. Na verdade, o conceito de sustentabilidade é bem mais amplo e deve contemplar não apenas a preocupação com a natureza, mas também uma responsabilidade social”, afirma Maurício de Almeida Prado, sócio e diretor de planejamento da agência Plano1.

Com este objetivo, a agência firmou parceria com duas empresas especializadas na diminuição dos impactos ambientais gerados pelos eventos: a consultoria Sistema Ambiental e a ONG Instituto Meio. “Hoje, muitos anunciantes exigem que a agência contratada utilize alternativas que poluam menos o meio ambiente, até como alternativa para criar a consciência ambiental em seus profissionais durante o evento. A preocupação com a natureza já faz parte da pauta de responsabilidade social da empresa”, revela o diretor.

Recentemente, o Prado esteve na EIBTM, uma das maiores feiras direcionadas para o mercado de eventos corporativos do mundo. Lá, um dos aspectos que chamou a atenção do executivo foi que a maioria dos expositores mostrou que é possível substituir materiais sem perder a grandiosidade dos estandes. O menor uso de madeira e de adesivos plásticos nas construções é uma das soluções. Estes materiais podem ser substituídos por tecidos impressos e estruturas metálicas, que podem ser reutilizadas – os chamados boxtruss.

“A sustentabilidade é uma preocupação que deve ser incorporada de forma mais acentuada pelo mercado de eventos nos próximos anos”, estima Almeida Prado.

Segundo o executivo, há cinco passos básicos que podem ser aplicados facilmente para a realização de um evento sustentável. São eles:

Substituição de materiais
Ao invés de utilizar cenografias em madeira, bastante comuns para ambientação de ações promocionais e eventos, a dica é substituir por estruturas modulares reaproveitáveis. Outra opção é a substituição destas estruturas por tecidos ou apenas por efeitos de iluminação e projeção.

Neutralização de carbono
Em parceria com consultoria especializada, é possível neutralizar do carbono emitido durante o evento ou ação. A empresa calcula a quantidade de poluentes lançados e compensa a emissão por meio do plantio de árvores, em número equivalente ao necessário para neutralizar o que foi gerado. “A Plano 1 já possui uma consultoria parceria e oferece este diferencial”, afirma Almeida Prado.

Brindes verdes
Outra iniciativa é a distribuição de itens ecológicos nas ações que requerem brindes. Na confecção destes materiais, a madeira de reflorestamento pode ser preferida ao invés do plástico, o que reduz o impacto ao meio ambiente. “Parcerias com ONGs também podem garantir “brindes verdes”, ao mesmo tempo em que auxiliam no desenvolvimento de comunidades carentes”, acrescenta Almeida Prado.

Reciclagem
As agências podem firmar parcerias com empresas especializadas em descarte e reciclagem do material utilizado em eventos e ações promocionais. “O objetivo deste projeto é contribuir com toda a cadeia beneficiada nesta prática, tanto as cooperativas, quanto os catadores que fazem a coleta e a seleção”, afirma o diretor.

Campanhas educativas
A agência também orienta seus clientes ao desenvolvimento de material de comunicação que informe a preocupação da empresa com a preservação ambiental. “Esta é uma maneira de associar a marca a atitudes positivas e corretas, ao mesmo tempo em que ajuda a conscientizar o público-alvo da importância de se ter uma consciência ambiental”, completa Almeida Prado.

• Fonte: Comunique-se

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