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9/3/2010 17:24:29 - Ampro divulga pesquisa sobre mercado promocional

A Ampro e a MPI (Meeting Professionals International) apresentaram durante o evento “Tendências em Marketing Promocional e Eventos Corporativos” o resultado de pesquisas que mostram o que está sendo feito no setor.

A entidade apresentou uma pesquisa feita com executivos de promoção, marketing e trademarketing, com cargos de coordenação, gerência e diretoria de 100 empresas, nos segmentos de indústria, serviços e comércio. Os entrevistados mostraram achar que não acreditam mais em publicidade tradicional como única forma de comunicar. 78% disseram que a propaganda em mídia impressa e eletrônica já não são mais suficientes. Para 63%, atividades promocionais deve ter uma verba maior agora.

Segundo o estudo, 73% das empresas incluem o marketing promocional em seu planejamento. O serviço mais contratado pelas marcas é ação promocional no PDV (73%). Depois vem a aquisição e logística de brindes e prêmios (56%), seguida pelo marketing de eventos (55%). A pesquisa também apontou que o marketing digital estará em alta nos próximos anos. 56% dos entrevistados responderam que usarão a plataforma. As ações de PDV continuarão em destaque, já que foram citadas por 51% dos ouvidos. O mar-keting de incentivo ficou em terceiro lugar entre as tendências para o futuro próximo, com 46%.

A pesquisa da MPI ouviu executivos responsáveis pela gestão de eventos corporativos de empresas. O estudo apontou que as empresas estão usando equipes mais robustas para os eventos. Enquanto em 2007 o estudo mostrou que a tarefa cabia a sete ou mais funcionários em 6%, no ano passado o índice aumentou para 14%.

Os eventos passaram a ter mais importância também. Em 2007, 54% dos entrevistados responderam que a empresa tinha um calendário de eventos. Em 2009, o índice subiu para 71%.

A crise econômica atingiu a execução dos eventos. Em 35% das empresas, o orçamento diminuiu em relação ao do ano anterior. Os eventos com foco em mídia e relacionamento também aumentaram consideravelmente. Torneios esportivos passaram de 6%, em 2007, para 31%, no ano passado. Confraternizações de fim de ano foram de 6%, em 2007, para 21%, em 2009.